Consolidation et expansion pour le groupe Casino en 2021

Le groupe Casino a divulgué il y a quelques jours ses résultats pour l’année 2021. Fortement attendus, ces derniers font état de deux éléments structurants : la stabilisation de l’activité en France, et l’expansion dans l’hexagone et à l’étranger.

La stabilisation des parts de marché s’est consolidée sur le mois écoulé, et le chiffre d’affaires du groupe dirigé par Jean-Charles Naouri s’élève à 8,3 milliards d’euros pour le quatrième trimestre 2021, et à 30,5 milliards d’euros pour l’année 2021, soit une hausse de 5,9 % sur deux ans. Détails des tendances les plus saillantes.

Accélération sur les formats porteurs

En 2021, le groupe Casino a continué de se concentrer autour du triptyque proximité, premium et e-commerce. Il s’agit en effet de segments porteurs qui représentent aujourd’hui 76 % des ventes du groupe Casino.

Le distributeur français a en effet opéré une forte expansion sur la proximité, avec 730 magasins ouverts (Spar, Franprix, Monop’, Naturalia…) depuis janvier 2021. Pour 2022, l’objectif est fixé à plus de 800 ouvertures, majoritairement en franchise. Le groupe dirigé par Jean-Charles Naouri a également consolidé et étoffé son offre premium au cours de l’année écoulée : l’enseigne urbaine Monoprix entretient par exemple ce positionnement avec des produits à marque propre dans l’alimentaire mais aussi la beauté et la mode.

Concernant le e-commerce, les ventes ont connu une hausse de 15 % sur l’année 2021, soit une croissance deux fois supérieure à celle constatée sur l’ensemble du marché. Plus spécifiquement, la vente à domicile a le vent en poupe avec une hausse de 48 %, majoritairement portée par l’Ile-de-France.

Sur un plan plus qualitatif, Cdiscount a réalisé une transformation sur les deux dernières années, passant d’un modèle reposant sur les ventes directes à un modèle fondé sur la marketplace, le B2B et le marketing digital. En outre, GreenYellow (filiale énergétique du groupe Casino) a diversifié son activité B2B et compte notamment Schneider Electric et STMicroElectronics parmi ses clients. En juillet 2021, RelevanC (autre filiale du groupe stéphanois, opérant dans le data marketing) a également été répertoriée sur la marketplace B2B de Google Cloud, qui lui a octroyé le statut de partenaire de premier plan. De ce fait, RelevanC est en mesure d’accélérer la commercialisation internationale de sa suite marketing dédiée aux retailers du monde entier.

Expansion en Amérique Latine

Si les filiales sud-américaines du groupe dirigé par Jean-Charles Naouri ont été touchées par la pandémie, elles ont également démontré leur capacité d’adaptation. La filiale brésilienne Assai enregistre ainsi une croissance de 17 % et a ouvert 28 magasins en 2021. Au Brésil également, GPA se positionne en leader sur les formats porteurs tels que la proximité et le e-commerce. En Colombie et en Uruguay, Grupo Éxito a connu une forte accélération de ventes (+21 % contre 7,5 % sur l’ensemble de l’année). Cette filiale du groupe Casino a également réalisé une solide performance sur l’omnicanal, qui représente 12 % des ventes en Colombie, soit 2,4 fois plus qu’en 2019.

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